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鲲鹏产业学院公关载体策划设计

发布时间:2021-7-3 
 
 

华为鲲鹏,展翅昇腾丨鲲鹏产业学院公关载体策划设计 

品牌名称:华为“鲲鹏产业学院”

行业属性:信息丨通讯技术

服务时间:2020年

服务项目:鲲鹏产业学院品牌形象设计、公关载体策划设计、鲲鹏2020年鉴策划设计等

项目背景:

华为“鲲鹏产业学院”主要面向华为信息技术和通讯技术领域,培养基于鲲鹏云平台的软件适配、迁移和开发人才。河南是鲲鹏产业学院的重要场地,2020年在河南省教育厅的推进下,包括河南大学在内的25所高校与中原鲲鹏生态创新中心签署共建“鲲鹏产业学院”战略合作协议。短短时间华为鲲鹏已取得多项成果,为了能够更好的巩固合作院校关系,让社会认识到鲲鹏产业学院,看到其在信息技术等多项领域的推动努力,华为委托米莱以品牌建设思维打造鲲鹏的影响力,形成一套独具价值的营销工具。

 

一、立足品牌策略,建立长效品牌影响力

目前鲲鹏产业学院处于起步阶段,急需确立一个明确的品牌形象和品牌对外沟通工具。因此,在构思营销沟通工具的同时,挖掘鲲鹏产业学院的品牌基因,形成其特有的品牌资产,也是重要的一项课题。
基于当前的项目情况,米莱团队经过深度的解读和探索,最终确定了本次项目的终极要义:

1.立足于华为的品牌形象和调性,打造鲲鹏产业学院品牌符号;

2.以延续性、创新性为原则,全面提升传播力、影响力;

3.通过本次项目,增进学院内部及与外部的交流与互动。

通过品牌策略表现核心价值,使各界形成对鲲鹏产业学院的形象认知。

 

二、凝炼鲲鹏品牌符号,塑造高识别品牌形象

以“鲲鹏展翅九万里,长空无崖任搏击”为设计理念主视觉颜色选用华为品牌色,图形以“”为主要元素,贴合“鲲鹏产业学院”的名称鲲冲破云霄、展翅翱翔,寓意鲲鹏产业学院展开智慧的双翼飞向远方,在无边无际的空间里自由搏击。同时也寓意着“鲲鹏产业学院”助力万千学子扶摇直上,大展宏图。太阳寓意着朝气、活力,代表着鲲鹏产业学院的生命力与希望。

 

三、打造公关载体,助力品牌沟通
如何呈现鲲鹏产业学院的价值成果,让品牌更具象化,更便捷的与用户和外界沟通?经过综合性的考虑,米莱最终打造了一套鲲鹏产业学院纪念盒:纪念牌+鲲鹏年鉴,兼具纪念性和品牌个性。

 

由鲲鹏产业学院主视觉组成的木质牌,体现了品牌深厚的价值感与沉稳感,它是品牌沟通呈现的核心载体,既浓缩了鲲鹏产业学院的核心成果,也传递了品牌影响力,同时也具有特殊纪念价值。

 

为了更好的回顾与总结,以文载道记录鲲鹏产业学院成长历程,米莱以“延续性、创新性、载体性、可读性”为原则,在搜集了大量相关新闻资料后,形成了鲲鹏产业学院的第一本年鉴:

 

系统地梳理了鲲鹏产业学院简介及发展史、22所鲲鹏产业学院建设情况等内容,使读者能够多角度、深层次地了解鲲鹏产业学院如何在教育中创新,在创新中发展。通过这一落地呈现,使鲲鹏产业学院与用户产生深度的链接。

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