观点分享
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- UR 首部微综艺,解锁「治愈系」营销新玩法
- 新世代消费者的快速变化,对品牌提出新的时代命题。近期,年轻消费群体所展现出的 「治愈性消费」与「许愿热情」等情绪行为,也给予了品牌内容营销更多的新思考。知名快奢时尚品牌 URBAN REVIVO(以下简称 UR)在 2024 年新春期间上映了首个主题为「打开心愿的 1001 种方式」都市治愈微综艺,通过记录多个「愿望达成」的都市治愈故事,与消费者沟通事业、家庭、个人追求等维度的都市温情。截至 3 月 1 日,该部微综艺在全网已获得超 3.5 亿曝光量,总阅读量超 1700 万,其中有超过 24 万人次参与#...
- 观点分享发布时间:2024年3月14日
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- 「小时令」,更能玩出大花样
- 近些年,时令文化开始受到各大品牌的青睐,特别是一些鲜少被人提起的「小时令」,往往能在品牌的「妙笔」营销下,出其不意地「突出重围」...
- 观点分享发布时间:2023年12月14日
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- 建了100个社群,为什么还是做不好新零售?
- 零售升级背后是人货场的重构,是经营思维模式的转变,是“以店面为中心”向“以顾客为中心”的转变。...
- 观点分享发布时间:2022年11月8日
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- 疫情后遗症:线下实体经济的新常态
- 3年的战疫经历,我们积累了的充足的防疫经验与能力,不管何时都能够快速积极应变,而疫情对于经济发展带来的冲击,依旧在蔓延......
- 观点分享发布时间:2022年8月2日
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- 农夫山泉为年轻人打「汽」
- 如何真正戳中年轻人内心最柔软之处,为他们的压力减负?擅于创造经典的农夫山泉洞察到了当下年轻人真正的情感需求...
- 观点分享发布时间:2022年4月19日
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- 宜家:天下也有免费的「午餐」
- 近期迪拜宜家联合 GoogleMap 发起了「buy with your time」营销战役,将「距离远」的劣势转化为优势,赋予消费者前去购物的强烈动机。...
- 观点分享发布时间:2020年2月27日
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- 1 分钟售罄的「芝士包」到底是如何吸粉的?
- 昨天上午 9 点,法国奢侈品牌珑骧与时尚博主包先生(梁韬)合作推出的全新联名系列「Mr.Bags x Longchamp 2020」...
- 观点分享发布时间:2019年12月11日
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- 体验就是营销,星巴克是如何利用体验文化成就品牌的?
- 从不在电视和传统纸媒上做广告的星巴克,用它独有的体验文化,打造了一个成功的品牌,堪称奇迹。 那星巴克是如何打造极致的体验文化呢?...
- 观点分享发布时间:2019年11月29日
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- 优秀Logo设计技巧!群化的妙用
- 群化是平面构成中基本形重复构成的一种特殊表现形式,群化构成显示出设计的精炼、有力,具有符号性的特点...
- 观点分享发布时间:2018年6月21日
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- 爱奇艺提出的「IP 价值观感染营销」,对品牌主意味着什么?
- 「如果当时我们有意识将合作品牌的营销理念与节目想要传递的『越努力,越幸运』这句话所体现的价值观有更好的结合,相信品牌的转化效果会比现在更好。...
- 观点分享发布时间:2018年6月6日
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- 如何让你的品牌年轻化?
- 品牌与产品一样,有着自己的生命周期,唯有不断的年轻化迭代,才能保持品牌活力,不被用户抛弃。...
- 观点分享发布时间:2018年6月5日
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- 做品牌就是做社交
- 没有粉丝的参与创造,就谈不上真正的品牌。粉丝其实就是一个品牌无组织的组织,这种自组织才是一个品牌最强大的力量。...
- 观点分享发布时间:2018年5月28日
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- 国潮正当时:价值350亿的新兴市场正崛起
- 究竟是谁在关注国潮?这个市场潜力到底多大?怀着对这个新兴市场的好奇,借着”国潮崛起“项目,我们一起来了解下国潮品牌与主理人们正面临的机遇与挑战。...
- 观点分享发布时间:2018年5月24日
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- 不可忽略的00后!这帮未成年人都在消费什么样的内容?
- 80后步入中年,90后渐入“佛系”,内容市场的猎手们开始把目光瞄准开始迈入成人世界的00后。...
- 观点分享发布时间:2018年5月11日
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- 品牌入门指南——多维度认知品牌
- 我们怎样认识品牌,有哪些维度能够帮我们更好的去理解品牌呢?作者将会带我们进入品牌的世界。...
- 观点分享发布时间:2018年5月4日
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- 品牌广告主别再只聚焦贴片,圈层和社交更重要
- 「这个平台上我们发现太多的广告主只聚焦贴片广告资源,而忽略成千上万的用户,实际平台拥有非常丰富的用户路径,我们错过了接触用户的触点……」...
- 观点分享发布时间:2018年5月3日
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- 想找年轻人,MK、Airbnb、必胜客怎么都来抖音?
- 「当一个平台越来越大,越来越多的品牌主就会很难找到真正纯粹的年轻消费者,但抖音上绝大部分都是这样的年轻人。」...
- 观点分享发布时间:2018年3月10日
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- 2018年,别再一提到线下营销就只能想到「快闪店」
- 可以预见的是,互联网品牌的线下运动仍是 2018 营销趋势之一...
- 观点分享发布时间:2018年3月6日
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- 这套卖广告的广告征服你了吗
- What's 创意? 这是一个很难界定和回答的问题。品牌有N多种诉求,创意有N多种形态。...
- 观点分享发布时间:2017年7月10日
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- 张口闭口“这太酷了”,不嫌无趣吗
- 好的创意、优秀的读本、耐人寻味的电影,所值得的评价往往不止一句“这太酷了”这么简单。也许仅这一句话就能打住其他更深层次的探讨,我们膨胀的表达欲也就此被扼杀。...
- 观点分享发布时间:2017年7月10日
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- 别人的粉丝:为宝马画出百年车型!
- 2016年时值BMW宝马集团100周年,有位设计师粉丝献了份大礼。他以每天一款宝马的速度,在电脑上绘制自1920年代至今一百年间的宝马车型,现在已经完成了60款!...
- 观点分享发布时间:2017年7月10日
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