二三里品牌全案|慢生活主义塑造有温度的乡村民宿品牌
- 品牌思维打造慢生活主义民宿 ——有温度的乡村民宿品牌诞生记
品牌名称：二三里·慢生活民宿
项目名称： 二三里·慢生活民宿品牌创建
行业属性：文旅丨民宿
服务模块：品牌价值定位、品牌命名、品牌形象设计等。
项目背景：二三里民宿原是叫河镇的一所闲置小学，临近叫河与天河大峡谷景区，如何利用好这所闲置小学，利用好周边的旅游资源，使其成为叫河民宿标杆，带动本地经济增长？这是本次项目的重要课题。
项目洞察：
1、民宿品牌层出不穷，如何打造一个独具吸引力的民宿品牌形象？
2、如何让品牌命名更具感召力，传递品牌理念？
3、如何通过品牌形象，传递品牌理念，增强品牌认知度与好感度？
项目策略： 一、品牌价值定位
慢生活民宿，打造理想乡村生活
情怀是民宿的灵魂，如何将情怀转化为变现的能力，需要精细化的运营，更需要的是在精准洞察之上的独特定位。从某种意义上来说，民宿不仅是一个住宿的地方，更是生活，是城市人在忙碌工作生活之外的理想居所，传递的是一种生活价值观。
二三里民宿位于重重山谷之间，背靠山林，面朝秀水，环境静谧原始，如同世外桃源，时间在这里都开始变慢。在这种原始的生态环境基础上，通过提供高品质住宿与餐饮等服务，使游客体验自在悠然的乡村慢生活。“慢”就是品牌与用户建立价值观链接的核心元素，基于此就形成了品牌的定位价值体系：
慢生活民宿
原生态，深睡眠，慢生活
二、品牌命名
嫁接文化原型，传递品牌价值
本项目中的民宿位于临近天河大峡谷及叫河牛镇，且距离叫河大概只有二三里地。这让我们联想到《山村咏怀》这首大家几乎从小都会背诵的古诗：
一去二三里，烟村四五家。
亭台六七座，八九十枝花。
取其中的“二三里”作为民宿品牌名，为品牌增添更多诗意色彩，将品牌“慢生活”理念淋漓尽致体现，同时也体现了民宿自身的区位优势。
三、品牌形象设计
传递品牌理念，打造差异化品牌形象
在LOGO的设计上，结合了民宿的建筑造型结构，用二三屋檐、二三梁柱表现建筑结构与幽静之美学，以此形象来强化视觉记忆，更好的传达民宿“原生态、深睡眠、慢生活”的理念。
将logo与品牌VI深度融合，进一步规范视觉设计，营造统一的视觉形象。
项目成绩：
民宿已经成为了旅游业的重要组成部分，越来越多的民宿品牌将会不断地涌现。本次项目，为二三里打造了一个独具感召力的品牌形象，在众多民宿品牌中独树一帜，助力其成为当地游客的入住首选，进一步助推地区的旅游发展。
