饿了么用「甜」解答人生「填空题」

520，这个被定义与甜蜜和爱息息相关的日子里，无锡的大街小巷突然被一道道「甜控题」刷屏。在城市内随处可见的公交站牌上，那些紧扣不同生活场景与用户情感的「人生甜控题」，被饿了么以乐观逗趣的文案和一个「甜」字浪漫化解。

提到无锡，大多人的第一印象便是「甜」：全员嗜甜的饮食习惯、吴侬软语的甜软腔调、闲适自在的「甜散」生活……甜满足了无锡不可或缺的人生一味，更造就了无锡独特鲜明的城市性格。

面对这样一座将甜渗透进生活方寸的城市，饿了么希望在 520 这一天，生活在无锡的每个人，都能够更真切地感受到这份「甜」所传达的能量和治愈。当辛苦、emo、孤独这些坏情绪偶尔来袭，也许来自饿了么派送出的一份甜，就是甜控们解开生活难题的一把钥匙。

于是，在 520 与小满交汇之际，饿了么联动一众商户，以无锡的「甜」为契机，通过不同商品的各自特色，分别对人生遇见的各式甜控题进行了巧妙的解答，用甜的百般滋味以及甜的生活态度，将饿了么对无锡消费者的心智触达一一完成。

在线下，饿了么打造出氛围感十足的甜控题打卡点，以品类分明的四种食物和产品，对应消解各类生活场景下不同的负面情绪，给了无锡的「甜控」们一个乐观而可爱的人生问题新解法。在这里，来往的路人可随意拿取打卡点处的一份食物和产品，收下来自饿了么特别送给无锡的甜蜜礼物。

▲ 完成检测后能领取玫瑰花的核酸小屋

▲ 扫码即得又甜又好拍的CoCo奶茶墙

而在线上，大家则可以通过点单饿了么与商家联合上线的甜蜜套餐，获得特别设计的甜控题杯套、手提袋、购物小卡等，晒出由饿了么送达的一份专属甜蜜。 

无锡是一座甜蜜的城市，而饿了么作为城市中重要的甜蜜派送员，在一次次的传递中早已深谙无锡甜蜜之道。借由 520 与小满的节日节点，饿了么洞察城市特色，传递城市美好，用食物带来的愉悦感，唤醒无锡人心中对生活满足的时刻感知，将平凡中所蕴含的幸福滋味尽数呈现。

这场温暖而甜蜜的营销，是饿了么品牌心智的一次温柔输出，更是饿了么对于无锡这座城市的一次回答：无锡有多懂甜，饿了么就有多懂你。

原文链接：https://socialbeta.com/t/case-eleme-520-2022-05-24