习以为常的节日营销，如何做出亮点？

节日营销几乎已是当下品牌传播常规性的动作，消费者也已经对节日营销见怪不怪，一到大小节日，品牌扎堆祝福，内容形式同质化。不仅消费者容易麻木，对于品牌来说，过于常规的节日营销，其实也很容易成为鸡肋。

如何打造真正对品牌产生助力的节日营销？核心需要满足两大因素：为目标群体提供独特的体验，为品牌积累独有的资产。下面以启迪科服节日传播互动为例，全面解析，如何打造具有吸引力的节日营销。

基于品牌独特的属性与模式，米莱结合线上线下传播，聚焦核心节点，精准互动中，增进情感粘性，积淀品牌长期资产。

专享品牌体验

精准表达品牌情感

每一次互动，都是客户对品牌的体验，近年来节日礼盒成为各品牌拉近客户关系的重要工具，而在启迪科服节日伴手礼的打造中，我们希望给到客户的不仅仅只停留在节日的仪式感上，而是打造一件更有实用美学价值、有身份感的物品。首先我们从目标群体出发，启迪科服所连接的目标群体，多为行业顶尖公司企业、机构的创始人或管理者，他们拥有较好的审美能力，懂得享受生活，对于这样的精英人群，品牌最终选择了以汝瓷与茶为礼，向合作伙伴们传达品牌心意。

包装外观采用大面积极简风格，烫银logo，竖式双侧开门设计，低调沉稳，简约而不失气场。包装盒内藏吸铁石，严密包裹内部礼品，内部以海绵做茶壶衬底，呵护茶壶安全，从整体到每个细节，面面俱到。

礼盒中的一封“启迪来信”，从“非凡之礼，致敬非凡之人”角度出发，以“非凡  启程”为题，寓意着双方的携手，将开启一场不凡之旅。与客户建立精神中的共鸣，加深情感联结。

一壶一杯一茶，用一份有品质、有格调的定制礼品，将启迪科服的价值理念与服务融入其中，为目标客群，带来具有专属感、美学感、格调感的体验，与合作伙伴之间进行了一次紧密的情感绑定。

品牌在线互动

创新社交体验

在小年夜，首先通过微信公众平台，以更具科技感的互动推文展现出五虎启小迪形象，创意结合了“五虎上将”的概念，融入了虎年元素，更对应启迪五大产业集群，并根据五大产业集群提炼相关元素，与启小迪IP结合形成启迪科创五虎。进一步通过推文为启小迪微信红包封面引流，吸引领取。以领取红包封面的形式，引发裂变，实现长效传播。

此外还上线了启小迪系列拜年表情包，用专属表情包与客户、与合作伙伴或同事拜年，渗透到社交场景，打造品牌的社交属性，迅速拉升品牌的好感度。

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创建品牌资产

实现长效营销

每一次传播都是为品牌资产做正向的累积，以启迪科服春节传播互动为例，自2020年启，春节互动成为了品牌固定的活动，重复性的营销动作，为品牌形成了记忆坐标，并在此过程中逐步确立了启小迪这个IP形象，成为了品牌的重要资产。

正向的品牌资产，不仅要有娱乐性，更需要与品牌价值、品牌属性相关。针对启小迪IP，我们为其设定为智能机器人形象，契合品牌科技行业的属性，并结合五大产业延伸出五种IP形象，深度链接了品牌价值。又进一步通过表情包、红包封面等内容拓展了品牌资产的维度，又不断强化了启小迪的人设属性与价值感，最终为品牌打造了一个专属的IP形象，以IP为核心创新互动，不仅更高效提升了品牌影响力，更使品牌获得长效传播。

虽然节日营销越演越烈，但依然是品牌与客户之间增进互动的日常手段，在越日常的时机，用不寻常的做法，越能出圈。怎么让节日营销更有效？回归客户本质的需求，链接深层次的品牌价值，让每一次传播都能形成一股合力，用小热点撬动大传播。