「小时令」，更能玩出大花样

近些年，时令文化开始受到各大品牌的青睐，特别是一些鲜少被人提起的「小时令」，往往能在品牌的「妙笔」营销下，出其不意地「突出重围」，以精微而巧妙的洞察，探知更富人文内涵的智慧，爆发出新鲜而惊人的文化能量。

这些小时令的突然爆火，通常是以一种「平凡的亲切」，发现并提炼出更能触动我们的人生哲学，再拉上一个形象气质最适合诠释这种中式哲学的明星合作，就轻松引起了许许多多人的共鸣，在互联网上迅速「破圈」传播开来——

小满：终究小满胜万全
比如一夜爆火转发无数的刘德华小满广告，撇开争议不谈，这的确是一个极具感染力与传播属性的爆款案例。

这部一经发布便获盛赞的短片，格调清新脱俗，华仔娓娓道来，「我们一直在追求完美的道路上，却并不要求，一定要十全十美」的诠释，更是与小满自身的隽永意味，以及刘德华谦虚谨慎的演艺生涯和人品极为契合。



每个节气，都有各自的「时令气质」，而抓住「人生小满就好」这个符合时令气质的精神内核，由合适的代言人引起普罗大众的精神共鸣，就是这一案例出圈的关键。

惊蛰：我要天地重抖擞
同样的，前段时间令人惊艳的出圈案例，还有那首「我要天地重抖擞，天下无路不可走」的谭维维惊蛰曲。



「铁肺」谭维维豪气干云的歌声，淋漓尽致地体现出「春雷动、万物惊」的惊蛰气象，也为更名以进一步贴合时令气质的产品，披上了一层自由潇洒、万里独行的动人滤镜。这样的好感足以迅速转化为购买力，因为消费者们在谭维维的歌中感受到了丰沛的、令人向往的生命力，并下意识地将之与产品挂钩——时令气质与代言人的契合，才是营销最大程度链接到消费者的情感，打动更多受众的关键。

霜降：甜自风霜来
同样巧妙的营销逻辑，也出现在近来饿了么拍摄的霜降广告片里。一样是瞄准了人文韵味浓厚的「小时令」，一样是选择了完美诠释时令气质的代言人。霜降时节降临的第一波寒潮，看似是对万物的一场「击打」实则「霜打的蔬果格外甜」的精神内核，也一样与惠英红的气质、经历和人生格外契合。



曾经极度落魄，曾经红极一时，曾经深陷抑郁，也曾经击败一切再度翻红……惠英红经霜冒雪后更富有生命力的人生，与霜降「经历风霜收获甘甜」的时令气质相得益彰。

整支广告片配合惠英红柔和坚定的讲述，极为符合深秋收获的成熟调性，「霜降，甜自风霜来」的品牌主张治愈又洒脱，人文气息十足。



「时令气质+同频代言人+人文文案输出=成功爆款」的小时令营销公式，仍旧威力强大。



事实上，以饿了么为代表的许多品牌，近来都一直在做时令营销。从年初的玩转互联网热梗——与冯兵合作「春分老默请吃鱼」、与李斯丹妮合作「立夏蛋求好运」再到前段时间请农民乐队瓦依那唱《田歌》庆祝“秋分中国农民丰收节”，都在年轻消费群体中取得了良好的反响。



从过往此类营销数度「出圈」来看，「时令」牌堪称效果斐然。究其根本，年轻人还是会被更真诚的人文内涵和情感共鸣打动。

原文链接：https://socialbeta.com/t/case-season-eleme-Marketing-2023-10-26